Le directeur artistique

Le rôle du directeur artistique est primordial. C'est lui qui, avec l'équipe de création, met en forme le produit publicitaire, à partir de la stratégie de communication fournie par le service commercial. Sa mission est alors triple:



Pour la conception, il doit chercher des idées visuelles de la campagne en fonction du support choisi (TV, radio, affiches, magazines...).Il échange à ce moment beaucoup avec le concepteur-rédacteur qui l'aide à articuler le visuel et les textes.Une fois le projet concrétisé, il est étudié par le service commercial avant d'être soumis au client.


Lors de la négociation, c'est le directeur qui présente le projet avec le service commercial. Il doit alors trouverl'argumentation la plus percutante pour convaincre le client de l'efficacité de son projet.